Yeni logo e-posta ile gelir, masaüstüne kaydedilir ve iş tamamlanmış sayılır. Birkaç ay sonra matbaa “vektörel dosya” ister, tabela üreticisi renk kodunu sorar, sosyal medya ekibi logoyu kareye sığdırmak için ezer ve sunumda farklı bir yazı tipi kullanılır. Sorun logonun güzel olup olmamasından önce teslim sisteminin eksik olmasıdır.
Kurumsal kimlik, tek bir logo görseli değil; markanın farklı kişiler ve tedarikçiler tarafından aynı biçimde uygulanmasını sağlayan kararlar bütünüdür. İyi teslim, tasarımcı değişse bile işletmenin kendi kimliğini kullanabilmesini sağlar.
Logo için tek dosya yetmez
PNG günlük dijital kullanım için pratiktir fakat her işin ana kaynağı değildir. Piksel tabanlı olduğu için büyütüldüğünde keskinliğini kaybedebilir. Matbaa, tabela, araç kaplama, nakış veya lazer uygulaması farklı dosya ve renk ihtiyaçlarına sahiptir.
Logo teslim klasöründe genellikle şu sürümler bulunmalıdır:
- Vektör ana kaynak: Düzenlenebilir AI, EPS veya uygun SVG/PDF.
- Baskı PDF’i: Font ve efekt sorunları kontrol edilmiş, üretime aktarılabilir sürüm.
- Şeffaf PNG: Web, sunum ve ofis belgelerinde farklı fonlarda kullanım için.
- JPG: Şeffaflık gerekmeyen hızlı ön izleme ve genel kullanım için.
- Açık/koyu fon sürümleri: Kontrastı koruyan pozitif ve negatif uygulamalar.
- Tek renk sürümü: Kaşe, lazer, folyo, nakış veya kısıtlı baskı için.
- Yatay/dikey/ikon düzenleri: Dar, kare veya küçük alanlara zorla sıkıştırmadan yerleşim için.
Dosya adları logo-son-final-yeni2.png şeklinde bırakılmamalıdır. marka-logo-yatay-lacivert-rgb.svg gibi sistem; içeriği, düzeni ve renk uzayını anlatır.
Kaynak dosyanın gerçekten kullanılabilir olduğundan emin olun
Bir dosyanın uzantısının .ai veya .svg olması içeriğin vektör olduğu anlamına gelmez. Düşük çözünürlüklü JPG’nin tasarım programına yerleştirilip kaydedilmesi gerçek kaynak dosya üretmez. Eğriler yakınlaştırıldığında temiz olmalı, gereksiz maske ve bağlantılı eksik görseller bulunmamalıdır.
Teslim alırken dosyayı farklı bir bilgisayarda açmayı deneyin. Kullanılan ticari yazı tiplerinin lisans ve paylaşım koşullarını kontrol edin. Font dosyası yasal olarak devredilemiyorsa adı, lisans bağlantısı ve uygun alternatif belirtilmelidir. Logodaki yazı, üretim için kontura çevrilmiş ayrı bir sürümde bulunabilir; düzenlenebilir metin sürümü de arşivde tutulabilir.
Renk kodları tek satırlık hex değeri değildir
Ekrandaki RGB ışıkla, kâğıttaki CMYK boya ile oluşur. Aynı sayısal görünüm farklı ekran, kâğıt ve baskı tekniğinde değişebilir. Kurumsal renk tablosunda kullanım bağlamı açıkça yazılmalıdır:
- RGB değerleri,
- Web için HEX kodları,
- Baskı için CMYK karşılıkları,
- Gerekiyorsa Pantone veya tanımlı spot renk,
- Ana ve yardımcı renklerin kullanım oranı,
- Açık ve koyu fondaki logo seçimi,
- Erişilebilir metin kombinasyonları.
Web sitesinde her marka rengi metin rengi olarak kullanılamaz. W3C’nin WCAG rehberi normal metin için en az 4.5:1, büyük metin için 3:1 kontrast eşiğini açıklar. Marka rengi bu değeri sağlamıyorsa rengi tamamen atmak yerine metin için daha koyu bir ton, renkli yüzeyde beyaz/siyah kombinasyonu veya rengi dekoratif kullanım çözümü seçilebilir.
Tipografi sistemi hangi fontun nerede kullanılacağını söyler
“Yazı tipimiz X” ifadesi yeterli değildir. Başlık, uzun metin, tablo, dijital arayüz ve ofis belgeleri aynı aileyi farklı ağırlıklarda kullanabilir. Lisansı pahalı veya yerel karakterleri eksik bir font, tüm çalışanların bilgisayarında çalışmayabilir.
Tipografi tesliminde:
- Birincil ve ikincil yazı tipi,
- Başlık, alt başlık ve gövde ağırlıkları,
- Minimum okunabilir boyut önerileri,
- Satır aralığı ve büyük harf kullanımı,
- Türkçe karakter desteği,
- Web fontu lisansı ve dosya biçimleri,
- Word, PowerPoint ve e-posta için güvenli alternatifler
belirtilmelidir. Böylece satış teklifi ile web sitesi birbirinden tamamen farklı markalar gibi görünmez.
Kullanım kılavuzu yasaklar listesi değil, çalışma aracı olmalı
Yüz sayfalık etkileyici bir sunum her işletme için gerekli olmayabilir. Fakat logonun etrafındaki güvenli alanı, minimum boyutu ve yanlış uygulamaları gösteren kısa bir PDF herkes için faydalıdır.
Temel kılavuz şu bölümleri içerebilir:
- Marka işareti ve logo düzenleri,
- Güvenli alan ve minimum boyut,
- Renk paleti ve kontrast kullanımı,
- Tipografi hiyerarşisi,
- Açık, koyu ve fotoğraf üzerindeki uygulama,
- Esnetme, döndürme, gölge ekleme ve renk değiştirme gibi yanlışlar,
- Fotoğraf veya illüstrasyon dili,
- İletişim materyallerinden örnekler,
- Dosya klasörünün yapısı ve sürüm tarihi.
Örnekler gerçek üretim koşullarına göre seçilmelidir. Hiç kullanılmayacak kahve bardağı ve gökdelen maketi yerine teklif dosyası, iş kıyafeti, araç, teknik rapor veya ürün etiketi daha değerlidir.
Kurumsal evraklar düzenlenebilir teslim edilmeli
Kartvizit, antetli kâğıt ve zarfın yalnızca görsel ön izlemesini almak yeni personel veya adres değişikliğinde sorun çıkarır. Kullanım senaryosuna bağlı olarak düzenlenebilir şablon ve baskı PDF’i birlikte teslim edilmelidir.
İhtiyaca göre set şunları içerebilir:
- Kartvizit ve dijital kart,
- Antetli kâğıt ve devam sayfası,
- Teklif/fatura üst bilgisi,
- Zarf ve dosya,
- E-posta imzası,
- PowerPoint veya sunum şablonu,
- Sosyal medya profil ve kapak ölçüleri,
- Teklif ve teknik rapor kapakları,
- Araç, tabela ve iş kıyafeti uygulama esasları.
E-posta imzası yalnızca büyük bir görsel olmamalıdır. Metin seçilebilir olmalı, mobilde taşmamalı, gereksiz izleme ve dev dosya yükü oluşturmamalıdır.
Mülkiyet, kullanım hakkı ve üçüncü taraf lisansları
Tasarım teslimi ile fikrî hakların devri aynı şey değildir. Sözleşmede logonun kullanım kapsamı, tasarım kaynaklarının teslimi, değişiklik hakkı ve portföyde gösterim izni açıkça yazılmalıdır. Stok görsel, mockup, ikon veya font gibi üçüncü taraf öğelerin lisansı ayrıca değerlendirilir.
Logo olarak kullanılacak işaretin marka araştırması da görsel benzerlik riskini azaltmak için tasarım sürecinden kopuk ele alınmamalıdır. Tasarımın özgün görünmesi otomatik olarak tescil edilebilir olduğu anlamına gelmez; uygun sınıflarda benzer marka araştırması ayrı çalışmadır.
Teslim günü kontrol listesi
Klasörü teslim aldığınızda şu kontrolleri yapın:
- Vektör dosya yakınlaştırıldığında net mi?
- Açık, koyu ve tek renk sürümler var mı?
- Yatay, dikey ve ikon düzenleri tanımlı mı?
- RGB, HEX, CMYK ve gerekiyorsa spot renkler yazılı mı?
- Font adları, lisansları ve ofis alternatifleri belli mi?
- Kartvizit ve evraklar düzenlenebilir mi?
- Baskı PDF’lerinde taşma payı ve üretim ayarı matbaayla uyumlu mu?
- Sosyal profil görselleri güncel ölçülere göre dışa aktarılmış mı?
- Kısa kullanım kılavuzu ve sürüm tarihi var mı?
- Dosyaların yedeği işletmenin kontrol ettiği en az iki konumda mı?
DAISHO’nun kurumsal kimlik hizmetini inceleyebilir, kimliğin dijital uygulaması için web tasarım ve içerik üretimi için görsel üretim sayfalarına geçebilirsiniz. Mevcut setiniz eksikse dosya listenizle iletişime geçin.
İlgili dijital hizmetler
İsim, logo ve koruma kapsamını birlikte planlamak için marka ve patent danışmanlığı sayfamızı inceleyebilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Logo için AI dosyası şart mı?
Belirli bir yazılım uzantısı şart değildir; ölçeklenebilir, düzenlenebilir gerçek vektör kaynak gerekir. SVG, EPS veya uygun PDF kullanılabilir. Üretim tedarikçisinin ihtiyacı ayrıca sorulmalıdır.
PNG logo baskıda kullanılabilir mi?
Küçük ve basit baskıda yeterli çözünürlükte sonuç verebilir; fakat büyük ebat, kesim ve renk kontrollü üretimde vektör dosya daha güvenlidir.
Kullanılan font dosyasını ajans vermek zorunda mı?
Font lisansı paylaşımı kısıtlayabilir. Lisans müşteriye devredilemiyorsa font adı, satın alma bağlantısı ve alternatif çalışma biçimi teslim edilmelidir.
Kurumsal kimlik marka tescili yerine geçer mi?
Hayır. Tasarım görsel sistemi oluşturur; marka tescili ayrı bir hukuki ve idari süreçtir. Benzerlik araştırması ve uygun mal/hizmet sınıfları ayrıca değerlendirilir.